當(dāng)你想到“可口可樂”時(shí)，也許不會(huì)聯(lián)想到社會(huì)創(chuàng)新。Coca-Cola Bottling Co與Japanese Red Cross（日本紅十字會(huì)）建立了一種真正的社會(huì)創(chuàng)新伙伴關(guān)系，當(dāng)然這種合作關(guān)系可以被世界各地復(fù)制學(xué)習(xí)，改變我們慈善捐助事業(yè)的方式。

2011年3月11日，日本遭受自然災(zāi)害時(shí)這種合作伙伴關(guān)系真正起到了作用。Coca-Cola為愛心人士提供了盡可能多的機(jī)會(huì)，去幫助那些失去了家園和親人的人們。 Coca-Cola（可口可樂公司）在Tochigi， Chiba 、Ibaraki地區(qū)和東京北部設(shè)置了100多個(gè)特別設(shè)計(jì)的自動(dòng)售貨機(jī)，任何人都可以在自動(dòng)售貨機(jī)上購買飲料，之后按一個(gè)簡單的按鈕就可以將零錢捐助給紅十字會(huì)。據(jù)估計(jì)，在日本人相當(dāng)于每23個(gè)人就擁有一個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)，而日本人口有1.27億，這意味著日本是擁有自動(dòng)售貨機(jī)最多的國家。捐贈(zèng)款一般在10元到100元之間，如果消費(fèi)者決定捐贈(zèng)而不是要回零錢，他們可以得到一個(gè)表示感謝電子聲音，這種社會(huì)創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到了最佳狀態(tài)，消費(fèi)者更容易也更方便捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。

地震發(fā)生之后，海嘯就摧毀了Fukushima Dai-Ichi核電廠，受到強(qiáng)烈的公眾壓力的Coca-Cola（可口可樂公司）將24小時(shí)自動(dòng)售貨機(jī)的電源拔掉，以降低能耗。作為解決辦法之一，當(dāng)自動(dòng)售貨機(jī)的制冷系統(tǒng)工作時(shí)，其它的機(jī)器將完全關(guān)閉，不管是白天還是晚上都特別的安靜。這種新的社會(huì)創(chuàng)新自動(dòng)售貨機(jī)構(gòu)有別于常規(guī)機(jī)器，日本北部的自動(dòng)售貨機(jī)上有紅十字會(huì)的標(biāo)志。

2011年9月之前Coca-Colad（可口可樂公司）的自動(dòng)售貨機(jī)一直會(huì)安置在那里；這項(xiàng)社會(huì)創(chuàng)新有很大的可能性會(huì)成功。事實(shí)上，如果這項(xiàng)活動(dòng)取得成功的話，相類似的捐款在未來的努力下可能還會(huì)被嘗試。

自動(dòng)售貨機(jī)籌集來的資金將會(huì)集中起來捐助給日本紅十字會(huì)幫助3月21日的地震和海嘯的災(zāi)害中的受災(zāi)人員。